贅沢を愛する人へ: 旅行とファッションがコラボレーションするとき

Jun 22, 2024

信頼できるブランドは、旅行からファッションまでのライフスタイル要素を含む、より「総合的な」贅沢なライフスタイル体験に対する需要の高まりに直面しています。 相互の顧客のニーズに合わせて 2 つの業界間のコラボレーションが増加していますが、この傾向は今後も続くと予想されますか?

ニューヨーク・タイムズのベストセラー作家であり、受賞歴のあるプロデューサーであるメリッサ・リバーズ氏は、そうなると信じている。 「ファッションブランド側から見ると、彼らはコア顧客をターゲットにしており、それをより高度で厳選されたレベルに引き上げています。 これらのホテルに滞在する余裕のある人は、これらのブランドで買い物をする余裕があります。これは包括的なものです。」

旅行の観点から、ビバリーヒルズ ホテルの総支配人ジョン スキャンロンは次のように説明します。「今、ゲストはこれまで以上に、旅行中に何か特別で特別な体験を求めています。」

旅行者は、ここ数カ月間の高級ホテルとファッション ブランドとのコラボレーションの数がこの傾向の証拠であると見ることができます。

これまで、サックス フィフス アベニュー クラブのパーソナライズされたショッピング体験は、サックス フィフス アベニューの店舗でのみ利用可能でした。 この夏、全米の高級ホテルにプライベートなスタンドアロン型のサックス スイートが導入されたことで状況は変わりました。

この事業において、サックスはマリオット・インターナショナルと、ザ・リッツ・カールトンやセントレジスなどの高級ホテルと提携しました。 スタイル、独占性、プライバシーに対する高級旅行者の欲求を組み合わせたこの 2 つの確立されたブランドにとって、このコラボレーションは自然なことです。

地元の顧客もホテルのゲストも同様に、高級ホテルのスイートの親密でユニークな環境で、サックスがカスタマイズしたショッピングやスタイリングの予約を利用できるようになりました。

今年のディオリヴィエラの発売とその限定版を記念して、ビバリーヒルズ ホテルはプールデッキを夢のようなディオール ビーチ クラブに変えました。 ディオールの代表的なトワル ド ジュイのモチーフで覆われたパラソル、カバナ、ディオールのアイスクリーム カートがホテルの代表的な屋外プールを囲んでいます。

プールのアッパーデッキにはディオールのポップアップ ブティックがあり、ディオール愛好家はスタイリッシュな麦わら帽子、ジャディオールのスライド、ディオールのさまざまな家庭用品、クリスチャン ディオールのサーフボードやヨガマットなど、さまざまなアイテムを購入できます。 注目すべきリリースには、前面に「ビバリーヒルズ」の刺繍が施された特別版のディオール ブック トートや、特別版のディオリヴィエラの香りが含まれます。

ご宿泊のお客様は、顔とボディ用の 4 つの特製トリートメントを提供する屋内屋外スパ、ル ジャルダン デ レーヴ ディオール スパ カバナもお楽しみいただけます。

ポップアップは9月4日まで開催される。

ロンドンのドーチェスターホテルは、シューズデザイナーのエドヘン・ミラノとコラボレーションした「ザ・ドーチェスター・スリッパ」の発売を発表した。 両ブランドの長年にわたる友情の証しであるこのスリッパには、ロンドンの伝統とイタリアの職人技が融合しています。

このスリッパは、「寝間着を日常着として」というトレンドからインスピレーションを得たものです。 スリッパには、ホテルの新しいインテリアの色で 2 つのバージョンが用意されています。ライトヘザーブルーに手作りのシルクの 3 本のリボンが付いているものと、ドーチェスター ローズをイメージしたクリーム色のトリムが付いた濃いブルーのベルベットです。

ザ・ドーチェスターはまた、長年のパートナーであり持続可能なファッションブランドであるセスティーニと提携して、ザ・ドーチェスターサングラスを作成しました。

ザ・ドーチェスターのゼネラルマネージャー、ルカ・ヴィルジリオ氏は、「このデザインは、ザ・ドーチェスターのいたるところに作品が飾られている有名なインテリアデザイナー、オリバー・メッセルからインスピレーションを受けており、セスティーニの特徴的な1980年代のひねりを加えて仕上げられています。」と述べています。

彼は次のように説明します。「ドーチェスターは、ゲストがホテルを出た後もずっと暮らしたいと思う特定の生活様式を思い起こさせます。 現在、ゲストはこれまで以上に、ソーシャル メディアで共有したり、友人と話したり、滞在中にホテル ブランド以上のものの一部になっていると感じることができる、総合的な贅沢な体験を求めています。 彼らはコミュニティの一員になりたいと思っており、これが私たちがファッションコラボレーションで達成しようと設定した目標です。」

2023 年は、ローマの高級ホテルの 1 つであるウォルドーフ アストリア ホテル、ローマ カヴァリエリのダイヤモンド アニバーサリーを迎えます。 これを祝うために、ローマ カヴァリエリは、イタリアのファッション界の主要ブランドとのコラボレーションを含む、年間を通じて一連のイベントを企画しています。